Unicesumar é o grande vencedor do Top de Marketing 2021
A ADVB-PR consagrou, na noite de quarta-feira (8), os melhores cases de marketing e vendas do Estado. A disputa foi acirrada e reuniu grandes nomes do mercado na noite de celebração do Top de Marketing 2021. Promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR), a premiação, considerada o Oscar do setor, consagrou na noite da última quarta-feira (8) os grandes cases vencedores, nas categorias Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social, Startup e PME, e Varejo, no pequeno auditório do Teatro Positivo, em Curitiba. O evento também contou com transmissão ao vivo pelo Youtube da entidade. “Depois desse ano, realmente todo mundo merecia um prêmio. Não à toa, esse foi o mote da campanha de 2021 do Top de Marketing. Nós premiamos a resiliência, a garra, a criatividade e o empenho de todos os profissionais e empresas que sobreviveram ao período mais difícil dos últimos anos”, comenta o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. Para definir os vencedores, a comissão julgadora levou em consideração quesitos como o cenário, os desafios, as ações realizadas, a inovação implementada e os resultados alcançados. Confira a lista dos campeões da 49a edição do Top de Marketing, por categoria: ARQUITETURA E CONSTRUÇÃO • Piemonte Incorporadora e Construtora – Case Solenne – Sublime Como Toda Experiência Deve Ser COMUNICAÇÃO • Premium Ads – Case Criando Soluções Para Empresas de Mídia Tradicional Faturarem – e Muito – no Ambiente Online INDÚSTRIA • Clear Correct – Case Seu Sorriso ClearCorrect SERVIÇOS • Unicesumar – Pague Com Sua Carteirinha SOCIAL • Associação Nariz Solidário – De Nariz Para Nariz STARTUP / PME • Market 4u – Case A Maior Rede de Mercados Autônomos da América Latina VAREJO • Atacado Fácil – Case Gerando Oportunidades e Fomentando o Empreendedorismo Durante a Pandemia Além das categorias, o troféu Grand Prix foi entregue para a UNICESUMAR, que teve o case com maior pontuação entre todos os vencedores, na opinião dos mais de 50 profissionais que integraram a comissão julgadora do Top de Marketing 2021. “A grande vitória de hoje foi poder ganhar com um case que deu a oportunidade para pessoas não pararem a sua educação, tornando a Unicesumar uma marca regada por propósito, ajudando cada vez mais a educação no Brasil”, comemora o diretor executivo de marketing da instituição, Thiago Stachon. O vice-presidente da entidade e coordenador do Top de Marketing, Claudio Stringari, destaca o alto nível de competitividade na grande final. “Foi mais um ano desafiador e marcado pelas incertezas. Mas as empresas paranaenses mostraram porque o nosso Estado é um dos mais admirados do País, pois elas se superaram para atingir resultados fantásticos. Não apenas as sete ganhadoras do Top de Marketing, mas todas as mais de 50 marcas inscritas no prêmio deste ano”, celebra. A apuração foi feita por meio de uma plataforma virtual e auditada pela Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, e contou com a avaliação criteriosa de um time de mais de 50 jurados, entre diretoria da associação e grandes nomes das áreas de marketing e vendas, como o presidente da APP – Associação Brasileira dos Profissionais de Propaganda, Silvio Soledade; o diretor do Centro de Inovação da Dinamarca, Peter Kronstrom; a pesquisadora de tendências Paula Abbas; o presidente da Associação dos Amigos do HC, Pedro De Paula; a presidente da AMIC Cascavel, Sonia Spengler; o presidente da AMIC Paranaguá, Marcelo Cardoso Dias; o presidente da Celepar, Leandro Moura e o consultor e escritor Eloi Zanetti. O evento contou com um pocket show da cantora Rafa Gomes e a participação especial do ator e humorista Thiago Barnabé. “Além disso, decoramos a sala de vidro do Teatro com ambientes de uma casa. Como os eventos invadiram nossos lares nos últimos anos, decidimos fazer essa brincadeira de montar hall de entrada, salas de jantar, salas de estar e quartos no evento. E todos sentiram-se literalmente em casa”, explica o diretor da ADVB/PR e também coordenador do Top de Marketing 2021, Michael Tamura. A transmissão do Top de Marketing 2021 está disponível no canal da entidade no YouTube.
Business Connect da ADVB-PR volta a versão presencial
Ampliar a rede de relacionamentos profissionais e gerar negócios – esse é o objetivo do Business Connect, um evento gratuito e aberto ao público, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil, seção Paraná (ADVB/PR). Após pouco mais de um ano e meio em versão 100% online, o evento volta ao seu formato original, no Hard Rock Café, na próxima segunda-feira (29), às 19h. Aberto ao público, mediante inscrição, em todas as edições, um bate-papo com um profissional de destaque do mercado dá o tom para a rodada de network, em que os presentes trocam experiências, cartões de visitas e fecham negócios importantes. O convidado desta edição é a diretora executiva da ADVB/PR, consultora e palestrante da GMKT Soluções e Marketing Facilitado, Gislayne Muraro, que fará uma breve palestra sobre Networking e prospecção: boas práticas no ambiente digital. O evento acontece às 19h no Hard Rock Café, em Curitiba. As inscrições são gratuitas e devem ser feitas AQUI.
Estrela ADVB traz palestra do CEO da Neodent, Matthias Schupp
O CEO da Neodent e EVP do Grupo Straumann LATAM, empresa líder mundial em soluções odontológicas, Matthias Schupp, é o convidado da próxima edição do Estrela ADVB/PR, que acontece no dia 25 de novembro, às 8h30, de forma híbrida. O evento, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR), reúne líderes empresariais em um bate-papo sobre negócios e mercado. O evento retoma seu formato original, presencial, após ser realizado de forma online, por conta da pandemia. Em edições anteriores, recebeu grandes nomes como o CEO da Chilli Beans, Caito Maia, o CEO da Positivo Tecnologia, Hélio Rottenberg, o presidente da Copel, Daniel Pimentel Slaviero, entre outros. Na ocasião, o executivo alemão falará sobre a história de sucesso da empresa e sua carreira. As vagas para participação presencial, com café da manhã no auditório da Neodent, são limitadas e exclusivas a associados e patrocinadores da ADVB/PR. Para assistir remotamente, a transmissão será feita no youtube.com/advbpr.
Elis D’Alessandro, Luanna Toniolo e Nelson Tanure são as personalidades do ano de 2021
A gerente de marketing da Frimesa, Elis D’Alessandro, a CEO de co-fundadora da TROC, Luanna Toniolo, e o empresário e investidor, Nelson Tanure, são os vencedores do prêmio Personalidades ADVB/PR 2021. Os profissionais foram os mais votados nas categorias Marketing, Vendas e Empresário do ano, respectivamente. A premiação tem objetivo de reconhecer e homenagear os profissionais de destaque do Paraná. A cerimônia de entrega aconteceu nesta quarta-feira (10), às 19h30, no restaurante Ópera Arte, na Ópera de Arame, e reuniu o vice-governador do Estado do Paraná, Darci Piana, o presidente da Invest Paraná, Eduardo Bekin, Heloísa Arns Newmann, demais representantes de órgãos governamentais, empresários, executivos e líderes empresariais de todo o Paraná. “Eu aprendi com meu pai que a gente precisa ser competente e a competência vem por meio de entidades como a ADVB, que vem a representar o setor de vendas e dão amparo para os negócios e o crescimento das empresas”, disse o vice-governador do Paraná, Darci Piana. Entre os finalistas, estavam grandes nomes como: Jefferson Nogaroli – CSC Companhia Sulamericana de Distribuição – Maringá e Oséias Gomes – Fundador e CEO da Odonto Excellence – Ponta Grossa, como empresários do ano; Daniel Scandian – Madeira Madeira – Curitiba e Tiago Dalvi – Olist – Curitiba, como personalidades de vendas, e Gustavo Bacila – Above – Palmeira e Slahedinne Zidi – Neodent – Curitiba, concorrendo para personalidades de marketing. “Além de uma premiação de suma importância, essa solenidade marca a retomada dos eventos presenciais da ADVB/PR. Entendemos que a pandemia e a crise que ela ocasionou tornam ainda mais relevante o trabalho destes três grandes líderes, que não se deixaram vencer em um momento tão difícil. Ao reconhecer esses profissionais, a associação também reconhece o mercado como um todo, por sua resiliência e garra para sobreviver e prosperar. Foi uma noite muito emocionante”, disse o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. A escolha dos nomes que iriam compor a grande final começou há um mês, por meio de eleição online, realizada com um seleto mailing composto por gerentes, superintendentes, vice-presidentes, CCO, CMO ou diretores de vendas e marketing com atuação no Paraná, além da diretoria e associados da ADVB/PR. A votação final foi aberta ao público, pelo site da associação. Na mesma ocasião, a ADVB-PR também homenageou com o Prêmio Zilda Arns de Responsabilidade Social as A Casa Transitória Fabiana de Jesus, de Ponta Grossa, e o Asilo Tarumã – Socorro aos Necessitados, de Curitiba. Cada instituição recebeu um cheque no valor de R$10.000,00.
Inscrições abertas para a 49ª edição do Top de Marketing ADVB-PR
Foi dada a largada para a 49ª edição do Top de Marketing ADVB/PR. A maior premiação do setor de marketing e vendas do Estado consagra os melhores cases do biênio 2020/2021 nas categorias Arquitetura e construção, Comunicação, Indústria, Social, Serviços, Startups e PMEs e Varejo. Neste ano, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – seção Paraná irá beneficiar os associados da entidade concedendo 50% de desconto na inscrição. A divulgação dos vencedores deste ano será feita em um evento híbrido, respeitando os decretos locais e protocolos de segurança exigidos pela OMS, no dia 8 de dezembro. Com o tema ‘Depois deste ano, você merece um prêmio‘, em alusão ao período difícil de pandemia que o mundo está passando, esta edição tem inscrições abertas até o dia 12 de novembro. “A grande maioria das empresas precisou se reinventar, seja em seus produtos, serviços e procesos, de forma geral. E, em um ano tão desafiador, as companhias que mantiveram-se em pé, alcançaram ou superaram suas metas, certamente o fizeram graças a muito esforço e estratégia. Por isso, mais uma vez, a ADVB Paraná entende a importancia de reconhecê-las, bem como os seus profissionais, por seus cases de sucesso neste momento histórico”, afirma o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. Além da disputa pelo troféu em cada uma das sete categorias, a entidade vai premiar o melhor case dentre todos os vencedores para receber o Grand Prix. “Nossa expectativa é superar as mais de 80 inscrições do ano passado. Destes, 21 serão selecionados como finalistas (três por categoria). No dia do evento de premiação, serão anunciados os vencedores de cada categoria, que concorrerão ao grande prêmio, entregue ao idealizador do case que obtiver a maior pontuação geral final”, explica o coordenador do prêmio e diretor da ADVB/PR, Michael Tamura. A campanha publicitária da premiação deste ano foi desenvolvida pela agência curitibana Opus Multipla e apresenta, de forma bem humorada, alguns dos desafios encontrados pelos profissionais e times das empresas, sobretudo em função do home office. As inscrições para o Top de Marketing ADVB-PR 2021 podem ser feitas no site: https:/topdemarketing . Nesse endereço, é possível encontrar o regulamento com todas as regras para esta edição.
ADVB-PR realiza cursos de marketing e vendas em parceria inédita com AERP
A ADVB/PR, em uma inédita parceria institucional com a Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná (Aerp), desenvolveu o curso de marketing e vendas Taylor Made para os profissionais de rádio. Os treinamentos foram criados exclusivamente para este público, no formato de cursos modulares, elaborados por profissionais altamente capacitados, diretores e parceiros da ADVB/PR, e voltados à realidade da radiodifusão. “O nosso grande objetivo foi auxiliar as emissoras a se prepararem para esse novo mundo e momento do digital. Como se colocar perante o consumidor, mercado, cliente, e entender de que forma as abordagens estão sendo feitas para trazer mais resultados para os radiodifusores”, diz a diretora executiva da ADVB/PR, Gislayne Muraro. As transmissões foram feitas em julho e agosto, com oito horas de conteúdo 100% online e ao vivo. Para a coordenadora de cursos da ADVB/PR, Sílvia Candeloro, o sucesso da parceria também foi dado pelo entusiasmo dos alunos. “Promovemos uma reflexão sobre possíveis mudanças nos processos de negociação nestes profissionais, além de transmitir um conteúdo de grande valia para o dia a dia deles. A equipe foi muito participativa e construtiva, o que resultou em um curso rico em aprendizado e máxima interação.” Para a diretora da Aerp, Ticiana Pfeiffer, a experiência foi muito gratificante para a equipe, que aproveitou ao máximo o conteúdo ministrado. “A adesão foi ótima, por parte dos profissionais. Todos os cursos tivemos que abrir mais vagas, porque lotaram rapidamente. Sem dúvidas é o início de uma parceria com muitos anos pela frente”, enfatiza. “Os cursos agregaram bastante, principalmente com foco no digital. Foi uma oportunidade de visualizar formas de aplicar novos conhecimentos ao nosso negócio, que é o rádio, além da troca de experiência com colegas do mesmo setor”, diz a coordenadora de marketing da CBN Maringá, Mayara Alonso. Para o coordenador da Horizonte FM, Ludimar Fontana, a experiência foi muito positiva. “A apresentação de novos conceitos como: Os estudos da Neurociência aplicados na venda – pelo professor Di Chiara e Gislayne Muraro, foi de grande aprendizado. Assim como o treinamento realizado pela Caro Sartor e Felipe Zétola sobre o melhor aproveitamento da mídia digital pelo meio rádio. Eles também nos trouxeram inúmeras estratégias para integrar ainda mais estes meios, de forma a solidificar a audiência e entregar um maior alcance para o investidor publicitário. Agora cabe a cada equipe de vendas internalizar e aplicar.” “A Aerp sempre foi uma grande parceira da ADVB/PR como apoiadores de mídia, sempre nos dando possibilidade de ecoar todo o trabalho que vínhamos desenvolvendo, divulgando por meio de sua rede de parceiros no Paraná. Mas com essa parceria, agora consolida intenção ainda maior de contribuir com o nosso mercado, buscando profissionalização e preparo desses profissionais de marketing e vendas do estado de forma muito mais ampla e aprofundada”, comemora o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves.
ADVB-PR realiza network 100% online e gratuito
Em modelo inovador criado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR), o Business Connect, tradicional evento que propicia conexão, network e geração de negócios, realiza sua segunda edição de 2021 na próxima quarta-feira, 25 de agosto, às 19h, em versão 100% virtual e gratuita. Realizado há cinco anos, o formato online foi reformulado este ano, para proporcionar troca de experiências e networking para os participantes. E nesta edição uma grande novidade: a plataforma usada para os pitchs dos participantes, foi criada exclusivamente para a ADVB/PR, em uma parceria com a Digiclowd – startup paranaense especializada em eventos digitais. Cada inscrito irá se conectar a ela e, em ordem alfabética, os participantes poderão se apresentar e apresentar sua empresa, de forma breve. “O objetivo do Business Connect é ampliar a rede de relacionamentos e gerar negócios. Na nossa primeira edição, na nova versão, tivemos um resultado muito satisfatório”, explica o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. “A nova plataforma ficou incrível e deixou a dinâmica mais ágil. O foco do projeto é promover networking e geração de negócios. Além da apresentação, ao final de toda edição, todos recebem o mailing de participantes da edição, como se fosse uma grande troca de cartões online”, explica o diretor da ADVB/PR e coordenador do Business Connect, Cícero Rohr. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser feitas AQUI.
Quem vai pilotar a comunicação durante a crise?
Por Claudio Stringari, vice-presidente da ADVB-PR e sócio da Central Press Quanto mais crítica a situação, maior a necessidade de um especialista no comando. Exemplos não faltam. Em obras complexas, precisamos de engenheiros experientes. Nos casos mais graves de saúde, precisamos dos melhores médicos da área. Nas tempestades, precisamos de pilotos com mais horas de voo. Para nos defender de uma acusação, dos melhores advogados. Em tempos de fake news, dos melhores jornalistas. São eles que assumem o controle nos momentos decisivos, amparados, claro, por outros profissionais habilidosos para formar o “time ideal”. Então por que cargas d’água alguns gestores ainda acham que dá para improvisar na área de comunicação em meio a essa pandemia? Por que muitos ainda não criaram um comitê de crises gerido por um profundo conhecedor do assunto? A resposta poderia ser: “é caro contratar um especialista”. A minha: “Então experimente contratar um amador”. Em mais de 20 anos atuando com gestão de crises de imagem, aprendi que o amadorismo é o maior assassino de reputações. Claro que as fraudes e as falhas humanas são determinantes para destruir as marcas, mas, nesse período pelo qual estamos passando, os pronunciamentos equivocados, os comunicados falhos (ou a falta deles) e a negligência no relacionamento com os diversos públicos têm causado feridas profundas em algumas organizações. Não estou falando apenas da falta de sensibilidade, ou de humanidade, mas da forma equivocada como algumas marcas estão lidando com o problema do ponto de vista da comunicação. E aqui não é uma questão de tamanho. Existem “grandes” que estão acertando a mão e driblando as dificuldades impostas pelo novo coronavírus e outras que estão errando. Assim como milhares de marcas consideradas “pequenas” vão morrer, outras vão sobreviver porque entenderam que comunicar bem não é uma escolha e sim uma obrigação neste momento de incertezas. Recentemente, algumas startups estabeleceram novas ordens de consumo em alguns segmentos, com inovação, tecnologia e foco no usuário – contribuindo para a derrocada de gigantes multinacionais. Quem sabe, daqui a alguns anos, diremos que algumas marcas se reposicionaram no mercado porque entenderam a importância do relacionamento humano e da comunicação assertiva durante a pandemia de 2020. De um lado, temos quem já entendeu que o prejuízo financeiro é inevitável e que a hora é de prestar serviço e ajudar. De outro, quem só está preocupado em vender. Okey, okey… eu sei que as contas precisam ser pagas, os empregos mantidos e as empresas vão quebrar se não venderem. Mas, se as marcas já precisavam ser mais “reais” e estabelecer relacionamentos sólidos com os clientes antes da crise, imagine agora que as pessoas estão muito mais sensíveis e conectadas. Mas nem tudo está perdido. Afinal, a maioria das feridas reputacionais pode ser curada. No entanto, em grande parte dos casos, o remédio é amargo. E a receita só pode ser prescrita por profissionais gabaritados e que entendam os meandros desse universo complexo do gerenciamento de crises de imagem, onde o equilíbrio é fundamental, pois a diferença entre o remédio e o veneno, é a dose. Uma linha tênue entre a omissão e o oportunismo. A máxima “Comunicação não é o que você diz, mas o que os outros entendem” vem bem a calhar nesses dias de pandemia – ou seria pandemônio? Ser ágil, transparente, sensível e ético é tão necessário nesse momento quanto a água, o sabão, o álcool e as máscaras.
Desafios da transformação digital no setor de restaurantes
O setor de restaurantes foi um dos mais afetados com a pandemia da COVID-19. Da noite pro dia, estabelecimentos tiveram que se reinventar, estar presente nas plataformas de delivery, incluir cardápios em formato de QRCodes no ambiente físico, sistemas integrados, gerenciamento de ativos via Inteligência Artificial e Internet das Coisas, além de ter uma participação ativa em redes sociais. É sobre os impactos da transformação digital no setor de restaurantes que a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) promove a oitava e última edição do Pauta Online 2021, que acontece no dia 28 de julho, às 19h. O evento será transmitido ao vivo pelas plataformas sociais da associação: youtube.com/advbpr, facebook.com/advbpr, e Instagram @advbpr. “A transformação digital no setor de restaurantes vai além de um bom sistema de delivery. É também usar a tecnologia para melhorar o funcionamento do estabelecimento e integrar plataformas a fim de atender melhor o público final. A discussão é importante para saber o que os nossos olhos de clientes muitas vezes não veem”, diz o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. Os convidados desta edição são a gerente global de marketing e branding do Burger King, Flávia Guetter e o chef e empresário, Beto Madalosso. A apresentação fica por conta do jornalista da Rede Jovem Pan e da RIC Record TV, Marc Sousa. O Pauta Online 2021 traz discussões em torno do tema Transformação Digital. Pelo segundo ano consecutivo, o evento possui patrocínio do Conselho Regional dos Representantes Comerciais (CORE).
PUCPR promove evento do TEDx em Agosto
Questionar o desconhecido, para que não se tema o futuro, e despertar o desejo pela construção de uma sociedade mais justa e mais humana. Esses são os objetivos do “Muda Mundo: Transformando Sociedades”, evento do TEDx organizado pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR) marcado para o dia 11 de agosto. Palestras – As palestras do TEDxPUCPR vão abordar quatro grandes temas: Educação, Sustentabilidade, Social e Bem-Estar e Saúde. Entre os convidados, estão nomes como a antropóloga e cozinheira Naomi Mayer, que pesquisa ativismo alimentar e vai falar sobre as possibilidades de se mudar o mundo por meio da alimentação, e a arquiteta Lucia Loxca, primeira refugiada síria a concluir um curso de graduação no Paraná, que irá compartilhar sua trajetória de transformação. Ainda, confirmaram presença o cantor Nando Reis, Ivan Mizanzuk, jornalista independente, roteirista da série na Globo “Caso Evandro”, e o jornalista Silvonei José Protz, conhecido no Brasil como a Voz do Papa, que trabalha nos principais veículos do Vaticano e professor universitário em Roma. Transmissão – O TEDx “Muda Mundo: Transformando Sociedades”, da PUCPR, ocorre no dia 11 de agosto, a partir das 14h, e será transmitido no YouTube, acompanhe AQUI. A participação é gratuita e aberta a todos.
