Impactos do ESG nos novos negócios
Thiago Lima Breus (Mestre e Doutor em Direito do Estado, é Professor Adjunto da UFPR e advogado, sócio de Vernalha Pereira Advogados e coordenador do Grupo de Pesquisa GPS – Gestão Pública Sustentável) A partir da pandemia do COVID-19, uma sigla passou a ter grande destaque nas agendas governamentais e empresariais. É o ESG, sigla que, em português, representa uma aderência obrigatória entre não apenas às boas, mas às melhores práticas relacionadas aos critérios de caráter ambiental (E), social (S) e de governança corporativa (G). A alusão à sustentabilidade e o apoio aos seus compromissos não constitui uma novidade propriamente dita. Há anos, muitas companhias subscrevem os critérios do triple botton line, da agenda 2030, e da observância dos ODS da ONU. Além disso, que a adoção de práticas de impacto ambiental e social leva a vantagens competitivas parece estar se tornando consenso no mercado. No entanto, enquanto avançam mecanismos de análise de sustentabilidade de empresas, mais do que vantagens competitivas, as práticas ESG têm se tornando condições de celebração de negócios e poderão condicionar a sobrevivência de empresas no mercado. Até pouquíssimo tempo atrás, a adesão aos critérios de sustentabilidade se constituía em uma agenda muito positiva, mas meramente acessória para empresas e governos. Atualmente, não basta mais a assinatura de um documento e a fixação de um compromisso no papel. Mais do que isso: a imposição de práticas ESG por articulações de mercado e até por políticas estatais torna completamente obsoleta e inadequada a chamada “maquiagem verde” (greenwashing), realizada em muitos empreendimentos da indústria brasileira de base. Igualmente, maquiar impactos sociais (impact washing) também não se sustentará à medida em que novas gerações moldarão o mundo político e corporativo. Hoje, é indispensável a demonstração do impacto que os negócios causam sob uma perspectiva de sustentabilidade. A sustentabilidade aqui não é entendida somente como práticas conforme regras de proteção ambiental e políticas para preservação do meio-ambiente. Ela inclui, por exemplo, ações que contribuem para satisfação de necessidades básicas humanas e redução de desigualdades. Tudo isso deve ser orquestrado por estruturas empresariais que privilegiem tomada de decisões transparentes, éticas e eficientes e que encampem metas de impacto social e ambiental ao lado de metas econômicas. Em síntese, ser sustentável não equivale mais somente a bem gerir riscos e obter licenças para operação. Atender a essas novas balizas demanda energia e envolve transformações e nesse sentido o ESG se constitui em um verdadeiro melting pot de práticas e políticas que devem ser encaradas como condições para a perpetuação das empresas e negócios a longo prazo. Uma série de mudanças recentes demonstram isso. Primeiro, não há dúvida de que atualmente, no final do dia, a reputação de uma empresa, a atratividade para seus stakeholders, a sua eficiência e seu desempenho econômico são determinados pelo maior ou menor nível de conexão entre três fatores indissociáveis: o inclusivo, o equitativo e o regenerativo. Aquele que nega esse tripé gradativamente se torna menos atrativo aos atuais atores do mercado. Em segundo lugar, estimulando a adesão ao ESG, já há em curso uma série de trade offs entre governos e empresas. Por exemplo, a União europeia só oferece crédito hoje para companhias áreas que se comprometam a não mais ofertar viagens domésticas de curta distância, cobertas por trens. Lá também fundos soberanos resgatam investimentos em empresas que não garantam seguro-saúde para seus colaboradores. Ainda, unidades fabris são fechadas em localidades em que não há universalidade da cobertura de esgotamento sanitário. No Brasil, alguns Estados – como Rio de Janeiro e Rio Grande do Norte – já legislaram sobre estratégias estaduais de investimentos e negócios de impacto. A adoção de Contratos de Impacto Social – celebrado pelos entes federativos e suas autarquias ou fundações, com entidades públicas ou privadas, para atingir objetivos de relevante interesse social – pode se tornar realidade se aprovado o Projeto de Lei do Senado 338/2018. Em terceiro, o ESG traz vantagens inequívocas até para áreas mais tradicionais da Administração estatal. Nos contratos públicos, as licitações verdes constituem barreira de entrada para empresas sem compromisso social e ambiental e sem instrumentos efetivos de compliance. Nesse sentido, o Decreto Federal nº 10.387/2020, por exemplo, incentiva a formatação de Parcerias Público Privadas (PPPs) que proporcionem benefícios ambientais ou sociais relevantes. Finalmente, não se pode deixar de notar que as novas gerações estão dispostas a pagar consideravelmente mais por produtos e empresas comprometidas com o ESG. Não por menos, muitas empresas buscam aderir atualmente a selos ESG, mas esse movimento não pode ser desacompanhado de uma análise detida de critérios e transformações a que uma empresa se dispõe. Deve-se bem compreender as responsabilidades que assumem, pois, para muitas das certificações, não é suficiente utilizar o ESG como um artifício de vitrine. Se (re)posicionar nesse mercado demanda, assim, que dirigentes estejam vinculados e contem com os insumos necessários para tirar práticas ESG do papel. Na nossa visão, o design de novos negócios e a modelagem de infraestruturas não vão sobreviver dissociadas do ESG. Entendemos que os governos e as empresas precisam alinhar sua governança e engajar a diversidade de todas as suas equipes em torno desses fatores, de modo a produzir uma série de impactos positivos para os cidadãos e para todas as comunidades em que estão inseridos. É uma nova sigla e um novo DNA, ajustado ao novo mundo que se descortina.
Nova diretoria da ADVB/PR toma posse e anuncia novidades
A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) realizou na última segunda-feira (7), no Hard Rock Cafe Curitiba, a solenidade de posse da nova diretoria da entidade para o biênio 2022 / 2023. Quem assume a presidência é o empresário e jornalista Claudio Stringari, que faz parte da associação há mais de 15 anos – os últimos seis como vice-presidente. “Meu objetivo nos próximos dois anos é tornar a entidade cada vez mais relevante para o mercado. Apoiar os profissionais de marketing e vendas com a realização de eventos com muito conteúdo, palestras com grandes nomes, pesquisas de comportamento, análises de mercado, cursos e capacitações e, claro, os prêmios que reconhecem os melhores cases e os profissionais de destaque. A ADVB é do mercado, para o mercado. Então, outro objetivo é escutar mais os profissionais que atuam nessas áreas para entender de que forma podemos ajudá-los ainda mais”, enfatiza. Na cerimônia de posse foram apresentados os conselheiros dos dois grupos de trabalho, que atuarão em conjunto com as diretorias setoriais. O Núcleo Estratégico, liderado pelo ex-presidente da associação, Eduardo Jaime Martins, que vai reunir líderes do mercado para pensar estrategicamente as ações da entidade e os impactos dela para o mercado, assim como estreitar o relacionamento institucional com outras entidades e com o governo. “A ADVB é uma entidade extremamente importante para o nosso estado e o nosso papel à frente do Núcleo Estratégico será torná-la ainda mais preponderante nesse cenário de retomada”, pondera Eduardo. Já o NFT, coordenado pelo diretor de comunicação da Câmara dos Vereadores de Curitiba, Filipi Oliveira, é composto por grandes nomes, referências em seus segmentos de atuação, e terá como objetivo projetar as ações futuras da associação, para que ela atue de forma assertiva às necessidades do mercado. “Nossa missão será entender as demandas do mercado e planejar ações que envolvam sempre as novas tendências e inovações das áreas de marketing e vendas”, frisa Oliveira. Em relação aos eventos, a entidade continuará realizando o Estrela ADVB nas cidades onde atua (Curitiba, Ponta Grossa, Londrina, Maringá e Foz), ampliando as ações para Guarapuava e Cascavel, já a partir deste ano. O Business Connect também seguirá, porém em outro formato, ainda mais efetivo para a geração de novos negócios. Em 2022, o Prêmio Personalidades acontecerá em setembro, premiando os melhores executivos de vendas, marketing e o empresário do ano. E o Top de Marketing, maior evento da ADVB/PR, acontecerá no início de dezembro com muitas novidades – até porque esta será a 50ª edição do evento, que é considerado o Oscar do setor. Confira o time que fará parte da diretoria da ADVB/PR no biênio 2022 / 2023: Presidente: Claudio Stringari 1º Vice-Presidente: Aldo Alfredo Malucelli – diretor financeiro 2º Vice-Presidente: Gislayne Muraro 3º Vice-Presidente: Guilherme Vieira 4º Vice-Presidente: Marcelo Romaniewicz 5º Vice-Presidente: Rogério Afonso Presidente do Conselho Deliberativo: Ney Braga Alves • Diretoria: André Telles – Diretor de Inovação Andreia Cristini Caldani – Coordenadora do Hackatop de Marketing Claudio Shimoyama – Diretor de Pesquisa e Tendências Claudia Zilli – Diretora de Marketing Cícero Gustavo Rohr – Diretor de Campanhas Heleni Harumi Katto – Diretora de Mercado Jackeline Evangelista – Diretora de Captação Jean Michel Kuss – Diretor de Conteúdo Joaquin Fernandez Presas – Coordenador do Business Connect Laila Sol – Diretora de Growth Marketing Leonardo Rates Franklin – Diretor de Relações Públicas Paulo Cruz – Diretor de Relações Institucionais Paulo César Nauiack – Diretor Comercial Rafael Maia Martins – Diretor de Eventos Raphaela Deki Borba – Diretora de Comunicação Rebeca Apelbaum Richards – Diretora de Criação Rogério De Lorenzo Leal – Diretor de Expansão Rogério Kriger – Diretor de Relacionamento Silvia Candeloro – Diretora de Educação Thais Lucia Costa – Diretora de Encantamento • Conselho Fiscal Jean Claudio Ribeiro Dos Santos Lian Trabulci Marcos Junior Da Silva Giovanna Leal Dalla Corte – Suplente • Vices-presidentes das regionais: Jose Elias Castro Gomes – Região Oeste José Roberto Mattos – Maringá Pamela Manfrin – Londrina Wilson Oliveira – Campos Gerais
Top de Marketing 2021
Unicesumar é o grande vencedor do Top de Marketing 2021
A ADVB-PR consagrou, na noite de quarta-feira (8), os melhores cases de marketing e vendas do Estado. A disputa foi acirrada e reuniu grandes nomes do mercado na noite de celebração do Top de Marketing 2021. Promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR), a premiação, considerada o Oscar do setor, consagrou na noite da última quarta-feira (8) os grandes cases vencedores, nas categorias Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social, Startup e PME, e Varejo, no pequeno auditório do Teatro Positivo, em Curitiba. O evento também contou com transmissão ao vivo pelo Youtube da entidade. “Depois desse ano, realmente todo mundo merecia um prêmio. Não à toa, esse foi o mote da campanha de 2021 do Top de Marketing. Nós premiamos a resiliência, a garra, a criatividade e o empenho de todos os profissionais e empresas que sobreviveram ao período mais difícil dos últimos anos”, comenta o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. Para definir os vencedores, a comissão julgadora levou em consideração quesitos como o cenário, os desafios, as ações realizadas, a inovação implementada e os resultados alcançados. Confira a lista dos campeões da 49a edição do Top de Marketing, por categoria: ARQUITETURA E CONSTRUÇÃO • Piemonte Incorporadora e Construtora – Case Solenne – Sublime Como Toda Experiência Deve Ser COMUNICAÇÃO • Premium Ads – Case Criando Soluções Para Empresas de Mídia Tradicional Faturarem – e Muito – no Ambiente Online INDÚSTRIA • Clear Correct – Case Seu Sorriso ClearCorrect SERVIÇOS • Unicesumar – Pague Com Sua Carteirinha SOCIAL • Associação Nariz Solidário – De Nariz Para Nariz STARTUP / PME • Market 4u – Case A Maior Rede de Mercados Autônomos da América Latina VAREJO • Atacado Fácil – Case Gerando Oportunidades e Fomentando o Empreendedorismo Durante a Pandemia Além das categorias, o troféu Grand Prix foi entregue para a UNICESUMAR, que teve o case com maior pontuação entre todos os vencedores, na opinião dos mais de 50 profissionais que integraram a comissão julgadora do Top de Marketing 2021. “A grande vitória de hoje foi poder ganhar com um case que deu a oportunidade para pessoas não pararem a sua educação, tornando a Unicesumar uma marca regada por propósito, ajudando cada vez mais a educação no Brasil”, comemora o diretor executivo de marketing da instituição, Thiago Stachon. O vice-presidente da entidade e coordenador do Top de Marketing, Claudio Stringari, destaca o alto nível de competitividade na grande final. “Foi mais um ano desafiador e marcado pelas incertezas. Mas as empresas paranaenses mostraram porque o nosso Estado é um dos mais admirados do País, pois elas se superaram para atingir resultados fantásticos. Não apenas as sete ganhadoras do Top de Marketing, mas todas as mais de 50 marcas inscritas no prêmio deste ano”, celebra. A apuração foi feita por meio de uma plataforma virtual e auditada pela Datacenso Pesquisa e Inteligência de Mercado, e contou com a avaliação criteriosa de um time de mais de 50 jurados, entre diretoria da associação e grandes nomes das áreas de marketing e vendas, como o presidente da APP – Associação Brasileira dos Profissionais de Propaganda, Silvio Soledade; o diretor do Centro de Inovação da Dinamarca, Peter Kronstrom; a pesquisadora de tendências Paula Abbas; o presidente da Associação dos Amigos do HC, Pedro De Paula; a presidente da AMIC Cascavel, Sonia Spengler; o presidente da AMIC Paranaguá, Marcelo Cardoso Dias; o presidente da Celepar, Leandro Moura e o consultor e escritor Eloi Zanetti. O evento contou com um pocket show da cantora Rafa Gomes e a participação especial do ator e humorista Thiago Barnabé. “Além disso, decoramos a sala de vidro do Teatro com ambientes de uma casa. Como os eventos invadiram nossos lares nos últimos anos, decidimos fazer essa brincadeira de montar hall de entrada, salas de jantar, salas de estar e quartos no evento. E todos sentiram-se literalmente em casa”, explica o diretor da ADVB/PR e também coordenador do Top de Marketing 2021, Michael Tamura. A transmissão do Top de Marketing 2021 está disponível no canal da entidade no YouTube.
Business Connect 29.11.2021
Estrela ADVB-PR Matthias Schupp
Business Connect da ADVB-PR volta a versão presencial
Ampliar a rede de relacionamentos profissionais e gerar negócios – esse é o objetivo do Business Connect, um evento gratuito e aberto ao público, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil, seção Paraná (ADVB/PR). Após pouco mais de um ano e meio em versão 100% online, o evento volta ao seu formato original, no Hard Rock Café, na próxima segunda-feira (29), às 19h. Aberto ao público, mediante inscrição, em todas as edições, um bate-papo com um profissional de destaque do mercado dá o tom para a rodada de network, em que os presentes trocam experiências, cartões de visitas e fecham negócios importantes. O convidado desta edição é a diretora executiva da ADVB/PR, consultora e palestrante da GMKT Soluções e Marketing Facilitado, Gislayne Muraro, que fará uma breve palestra sobre Networking e prospecção: boas práticas no ambiente digital. O evento acontece às 19h no Hard Rock Café, em Curitiba. As inscrições são gratuitas e devem ser feitas AQUI.
Estrela ADVB traz palestra do CEO da Neodent, Matthias Schupp
O CEO da Neodent e EVP do Grupo Straumann LATAM, empresa líder mundial em soluções odontológicas, Matthias Schupp, é o convidado da próxima edição do Estrela ADVB/PR, que acontece no dia 25 de novembro, às 8h30, de forma híbrida. O evento, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR), reúne líderes empresariais em um bate-papo sobre negócios e mercado. O evento retoma seu formato original, presencial, após ser realizado de forma online, por conta da pandemia. Em edições anteriores, recebeu grandes nomes como o CEO da Chilli Beans, Caito Maia, o CEO da Positivo Tecnologia, Hélio Rottenberg, o presidente da Copel, Daniel Pimentel Slaviero, entre outros. Na ocasião, o executivo alemão falará sobre a história de sucesso da empresa e sua carreira. As vagas para participação presencial, com café da manhã no auditório da Neodent, são limitadas e exclusivas a associados e patrocinadores da ADVB/PR. Para assistir remotamente, a transmissão será feita no youtube.com/advbpr.
Elis D’Alessandro, Luanna Toniolo e Nelson Tanure são as personalidades do ano de 2021
A gerente de marketing da Frimesa, Elis D’Alessandro, a CEO de co-fundadora da TROC, Luanna Toniolo, e o empresário e investidor, Nelson Tanure, são os vencedores do prêmio Personalidades ADVB/PR 2021. Os profissionais foram os mais votados nas categorias Marketing, Vendas e Empresário do ano, respectivamente. A premiação tem objetivo de reconhecer e homenagear os profissionais de destaque do Paraná. A cerimônia de entrega aconteceu nesta quarta-feira (10), às 19h30, no restaurante Ópera Arte, na Ópera de Arame, e reuniu o vice-governador do Estado do Paraná, Darci Piana, o presidente da Invest Paraná, Eduardo Bekin, Heloísa Arns Newmann, demais representantes de órgãos governamentais, empresários, executivos e líderes empresariais de todo o Paraná. “Eu aprendi com meu pai que a gente precisa ser competente e a competência vem por meio de entidades como a ADVB, que vem a representar o setor de vendas e dão amparo para os negócios e o crescimento das empresas”, disse o vice-governador do Paraná, Darci Piana. Entre os finalistas, estavam grandes nomes como: Jefferson Nogaroli – CSC Companhia Sulamericana de Distribuição – Maringá e Oséias Gomes – Fundador e CEO da Odonto Excellence – Ponta Grossa, como empresários do ano; Daniel Scandian – Madeira Madeira – Curitiba e Tiago Dalvi – Olist – Curitiba, como personalidades de vendas, e Gustavo Bacila – Above – Palmeira e Slahedinne Zidi – Neodent – Curitiba, concorrendo para personalidades de marketing. “Além de uma premiação de suma importância, essa solenidade marca a retomada dos eventos presenciais da ADVB/PR. Entendemos que a pandemia e a crise que ela ocasionou tornam ainda mais relevante o trabalho destes três grandes líderes, que não se deixaram vencer em um momento tão difícil. Ao reconhecer esses profissionais, a associação também reconhece o mercado como um todo, por sua resiliência e garra para sobreviver e prosperar. Foi uma noite muito emocionante”, disse o presidente da ADVB/PR, Ney Braga Alves. A escolha dos nomes que iriam compor a grande final começou há um mês, por meio de eleição online, realizada com um seleto mailing composto por gerentes, superintendentes, vice-presidentes, CCO, CMO ou diretores de vendas e marketing com atuação no Paraná, além da diretoria e associados da ADVB/PR. A votação final foi aberta ao público, pelo site da associação. Na mesma ocasião, a ADVB-PR também homenageou com o Prêmio Zilda Arns de Responsabilidade Social as A Casa Transitória Fabiana de Jesus, de Ponta Grossa, e o Asilo Tarumã – Socorro aos Necessitados, de Curitiba. Cada instituição recebeu um cheque no valor de R$10.000,00.
Personalidades do Ano 2021
