ADVB/PR lança relatório sobre o futuro do consumidor
O documento foi lançado no evento Futurize-se, na última quarta-feira (7), no MON, com grandes nomes do mercado nacional

Na última quarta-feira (7), a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) realizou uma noite de insights e transformações, no Museu Oscar Niemeyer (MON). Liderado pelo Núcleo de Futuros e Tendências da Instituição, o “Futurize-se: o consumidor do futuro”, contou com a presença inspiradora de Gabriel Milanez, vice-presidente de estratégia da Box 1824, que apresentou uma palestra sobre as tendências que estão redesenhando o cenário empresarial. Na ocasião, os presentes participaram de um painel dinâmico com Pollyanna Mantovanello, gerente de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, e Karen Rebello,  executiva de TI renomada no cenário nacional.

“Usamos o cenário inspirador do MON para provocar essa discussão tão importante. O mercado mudou completamente nos últimos anos e estamos só no começo de uma nova era nas relações de consumo. Nosso intuito é promover ainda mais diálogos entre grandes nomes do mercado e a sociedade. Foi um momento de muita provocação sobre o futuro, que ao mesmo tempo em que se apresenta desafiador, é um lugar repleto de oportunidades para quem consegue acessá-lo. Todos saíram, sem dúvidas, com a cabeça fervendo”, conta a coordenadora do NFT, Isabela Albuquerque.

O evento foi marcado, também pelo lançamento do relatório “Futurize-se: o Consumidor do Futuro” – uma colaboração entre o Núcleo Futuro e Tendências (NFT), da ADVB/PR, e a Box 1824, que apresenta uma análise das tendências que moldarão o comportamento do consumidor nas próximas décadas.

“A ADVB/PR conta com profissionais da mais alta qualidade entre os seus diretores e associados e entendemos que este know how precisa ser útil para o desenvolvimento do nosso mercado. Por esta razão, o time do Núcleo Futuro e Tendências fez uma curadoria inédita de conteúdos produzidos por diversas fontes do Brasil e do Mundo e uniu estes achados ao conteúdo brilhante da Box 1824. O resultado deste trabalho, apresentado em primeira mão esta noite, servirá agora como uma bússola para empresas dos mais diversos setores repensarem o futuro de seus negócios.”, conta a presidente da entidade, Gislayne Muraro.

O material destaca a importância de entender tendências emergentes para que as empresas possam se adaptar e inovar em um mundo em constante transformação. Entre as principais tendências abordadas, está a ascensão da “Geração Generativa” (GenGen), uma geração moldada pela inteligência artificial (IA) generativa, que terá um papel central na criação do futuro. Além disso, o relatório discute a influência crescente dos consumidores mais velhos, os “prateados”, que representam uma parcela significativa da população e que demandam produtos e serviços adaptados às suas necessidades.

O documento também explora como a metamorfose da influência, com a transição do poder das celebridades para as comunidades online, está remodelando a forma como as marcas interagem com seus públicos. Outro ponto crucial abordado é a “Economia da Atenção”, que analisa como a atenção do consumidor se tornou um recurso valioso e escasso em um ambiente saturado de informações.

O estudo enfatiza que as empresas precisam estar atentas às mudanças culturais, tecnológicas e sociais para moldar o futuro em vez de apenas reagir a ele. A colaboração entre a ADVB/PR e a Box 1824 busca fomentar a inteligência coletiva e promover o “future thinking”, incentivando um diálogo contínuo sobre as transformações que definirão os negócios nas próximas décadas.

Para ter acesso ao documento, com todos os insights, basta acessar: https://www-advbpr-com-br-2.rds.land/futurize-se-baixar-conteudo