TOP de MKT 2019

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A principal premiação do setor no Estado, promovida pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Paraná – (ADVB/PR), aconteceu na noite de quarta-feira do dia (13/11), no pequeno auditório do Teatro Positivo, com apresentação dos humoristas Marcos Veras e Samantha Schmütz e do grupo de dança Dance & Concept, do coreógrafo Otávio Nassur – tudo embalado pelo som da DJ Stella Faccenda.

Gazeta do Povo, Valmet, Paraná Banco, Subway, Conquer e Sicredi foram os vencedores do prêmio Top de Marketing 2019 nas categorias Comunicação, Indústria, Serviços, Varejo, Startup e PME e Social, respectivamente. Com o maior número de pontos entre os campeões, o Paraná Banco ainda faturou o Grand Prixx no momento mais celebrado da noite.

“O que mais me impressionou nos cases vencedores deste ano foi a criatividade e a inovação usados na solução dos problemas, tudo isso usando poucos recursos financeiros, o que comprova que para inovar não é preciso de dinheiro, e sim de uma ideia assertiva”, destacou o presidente da ADVB/PR, Eduardo Jaime.

Na ocasião, também, o grupo Verdepê levou pra casa o troféu do Hackatop de Marketing – a maratona de 40 horas de inovação que aconteceu no último final de semana, na Universidade Positivo, entre universitários de todo Estado. O projeto consistiu em pensar em uma solução para aumentar a visibilidade dos notebooks da Positivo Tecnologia nos pontos de venda. Para isso, reaproveitaram a própria caixa do produto para criar expositores sustentáveis e práticos. Além do troféu, o grupo levou pra casa um computador da Positivo Tecnologia, quatro smartphones e uma consultoria de 12 meses do time da ADVB/PR para acelerar a ideia e, quem sabe, virar um grande case de mercado.

Para o coordenador do Top de Marketing e vice-presidente da ADVB/PR, Claudio Stringari, a 47ª edição do prêmio foi um grande marco para a entidade: “Além de reconhecermos os cases de sucesso de empresas reconhecidas pelo mercado, abrimos espaço para que jovens empreendedores pudessem mostrar seu talento e ainda ganhassem uma chance de colocar suas ideias em prática”.

Sobre os cases vencedores.

Categoria Comunicação: GAZETA DO POVO - O JORNAL MAIS ACESSADO DO BRASIL NAS ELEIÇÕES

Um jornal com 100 anos de tradição, fora do eixo Rio-São Paulo, precisava se reinventar e mostrar que é capaz de alcançar grandes voos no cenário da comunicação brasileira. Aproveitou o momento de movimentação política aflorada, fez parcerias com Amazon e Google, alinhando tecnologia e produção de conteúdo, além de apostar em uma linha editorial com posicionamento forte.
Os resultados: 33,7 milhões de visitantes únicos em outubro de 2018, desbancando Folha de S.Paulo, G1 e Estadão. E hoje, mais de 65% dos visitantes únicos por mês são de fora do Paraná.

Categoria Startups / PME: CONQUER - GROW YOUR BUSINESS

A Conquer lançou o Grow Your Business, um curso cocriado com empreendedores de peso para empreendedores aprendizes, no estilo “mão na massa”. Em 15 semanas, os alunos aprendem todas as habilidades necessárias para construir uma empresa de alto crescimento.

Resultado: em seis meses, o curso capacitou 100 empreendedores e a Conquer já faturou mais de 24 vezes a quantia investida em marketing no lançamento do produto.

Categoria Serviços: PARANÁ BANCO – NOSSA NOVA MARCA É UM SORRISO!

O Paraná Banco precisava acompanhar as mudanças do mercado financeiro e protagonizou essa mudança com seus dois produtos: o empréstimo consignado e os investimentos. A solução foi a maior transformação nos 40 anos do Banco: consultorias internacionais, lançamento de soluções digitais, ações de inclusão digital para a 3a idade, criação de submarcas, e a atriz Lília Cabral se tornou embaixadora da nova marca.
Resultado: os números de 2018 superados no segundo trimestre de 2019. Além disso, ganhou o prêmio Great Place to Work e atraiu novos talentos. Área de tecnologia duplicou de tamanho e há mais de 10 squads focados na contratação do consignado 100% online para aposentados e pensionistas do INSS.

Categoria Varejo: SUBWAY – NOVO PORTAL DO FRANQUEADO

O Subway percebeu que seu antigo Portal do Franqueado precisava ser repaginado para se tornar funcional. Passou a contar com Business Intelligence, cruzando dados de performance com ações mais efetivas. Mais do que um simples canal de acesso a peças promocionais, o novo portal é uma ferramenta capaz de orientar cada unidade sobre como melhorar sua performance de vendas.

Resultado: a gestão da comunicação de cada unidade ficou muito mais assertiva, ágil e flexível, levando mais clientes para as lojas e aumentando as vendas. A solução desenvolvida em Curitiba foi tão eficaz no Brasil que em breve será exportada para outros países onde a marca atua.

Categoria Indústria: VALMET – O que estamos cozinhando? Estamos prontos para servir. Nova tecnologia Compact Cooking G3

Com mais de 220 anos de história em papel e celulose, a Valmet precisava mudar seu jeito de comunicar, para lançar o novo sistema de cozimento de celulose Compact Cooking G3. A estratégia foi criar uma campanha lúdica, a partir da analogia entre o cozimento da celulose e o cozimento na culinária, temperando tudo com “pitadas” de informação técnica sobre a nova tecnologia.
Resultados: uma campanha integrada on e offline, com ações de relacionamento junto a diferentes públicos, como o jantar especial com clientes sob orientação do chef Laurent Suaudeau. Tudo isso aumentou a visibilidade da marca e contribuiu para a venda da primeira referência mundial do sistema Compact Cooking G3.

Categoria Social: SICREDI – EDUCAÇÃO FINANCEIRA: COOPERAÇÃO NA PONTA DO LÁPIS E TURMA DA MÔNICA

O Sicredi criou uma estratégia de educação financeira abrangente e inclusiva, com o projeto Cooperação na Ponta do Lápis, para adolescentes e jovens, e uma coleção com seis gibis exclusivos e três desenhos animados da Turma da Mônica para as crianças.
Resultados: 1.826 ações com jovens, 2.139 ações presenciais, 3,5 milhões de gibis distribuídos, 2,4 milhões de visualizações dos desenhos, 12 milhões de pessoas impactadas. Ou seja, democratização do acesso a planejamento e controle de gastos e uma vida financeira mais saudável, desde cedo, pra muita gente.

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ADVB/PR lança Top de Marketing 2025 em edição histórica que celebra 60 anos da entidade

Considerado o “Oscar” do marketing e vendas no Paraná, prêmio está com inscrições abertas; a festa de premiação acontece no dia 3 de dezembro, no UP Experience A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) lançou, nesta terça-feira (5), no Hard Rock Cafe Curitiba, a edição 2025 do Top de Marketing, a mais importante premiação do setor no Estado. O evento de lançamento, o Top de Marketing Summit reuniu mais de 150 profissionais e apresentou os cases vencedores de 2024, marcando o início das inscrições para uma edição que promete ser histórica. Criado em 1983, o Top de Marketing reconhece, anualmente, empresas que se destacaram pela inovação, criatividade e resultados consistentes em suas ações de marketing e vendas. Mais do que um troféu, é o reconhecimento máximo para marcas que inspiram e constroem resultados. Ao longo de quatro décadas, o prêmio já consagrou centenas de cases de sucesso e, nos últimos anos, tem registrado recordes de inscrições. Em 2025, o evento terá um significado especial: além de celebrar as conquistas do setor, marcará os 60 anos da ADVB/PR. A cerimônia de premiação será no dia 3 de dezembro, no UP Experience, e deve reunir mais de mil profissionais para conhecer os vencedores das sete categorias: Agro, Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social e Varejo. O mote desta edição — Sentir com Inteligência, Pensar com Emoção — reforça a importância de unir estratégia e sensibilidade para criar campanhas que gerem resultados reais. “Ser TOP é mais do que ter uma boa ideia. É ter a ideia certa: aquela que emociona com propósito, conecta com estratégia e impacta com inteligência”, afirma a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro. Para a vice-presidente da entidade e coordenadora do evento de 2024, Andreia Caldani, o mote da campanha deste ano traduz o equilíbrio que o mercado exige: “Sentir com inteligência é compreender profundamente o público sem perder o foco nos resultados. Pensar com emoção é colocar verdade e propósito em cada estratégia. É essa soma que constrói marcas fortes e negócios duradouros.” Giovanna Dalla Corte, diretora da ADVB/PR e coordenadora do Top de Marketing, reforça a expectativa para a edição 2025: “Estamos preparando uma grande celebração para o setor, com a presença de grandes nomes do mercado e um número ainda maior de cases inspiradores. Esperamos um recorde de inscrições e uma festa inesquecível.” Como participar Podem se inscrever empresas públicas ou privadas de todo o Brasil, desde que as ações inscritas tenham sido realizadas no Paraná no biênio 2024/2025. O processo é simples: preencher o formulário com oito perguntas sobre desafio, estratégia, execução e resultados; anexar materiais comprobatórios (peças, relatórios, imagens, vídeos); e gravar um vídeo de até 90 segundos com um representante explicando os destaques do case. O processo de julgamento conta com a avaliação criteriosa de um time de cerca de 35 profissionais, como presidentes, CEOs, diretores, consultores e conselheiros de grandes empresas do Brasil. A auditoria fica a cargo da Datacenso Inteligência de Mercado, que preza pela lisura e credibilidade da premiação. As inscrições para o Top de Marketing 2025 contam com valores promocionais por lote: 1º lote – de 5 a 15 de agosto; 2º lote – de 16 de agosto a 15 de setembro, e 3º lote – de 16 de setembro a 24 de outubro. É possível ainda realizar uma pré-inscrição garantindo o valor promocional vigente e concluir o envio dos materiais posteriormente, dentro do prazo final de participação. O prazo final para envio é até 24 de outubro de 2025. Mais informações estão disponíveis em: https://www.advbpr.com.br/topdemkt/.

ADVB-PR agosto 12, 2025

CEO da Volkswagen do Brasil é convidado do próximo Estrela ADVB

Com o tema “Acelerando o futuro: liderança que inspira, marketing e vendas que impulsionam”, a palestra de Ciro Possobom acontece no dia 13 de junho, no Hard Rock Cafe, às 8h A ADVB/PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná) realiza no dia 13 de junho, às 8h, mais uma edição do Estrela ADVB, reunindo lideranças empresariais e executivos para debater os rumos do marketing, das vendas e da gestão estratégica. O convidado da vez é o presidente e CEO da Volkswagen do Brasil, Ciro Possobom, que conduz a palestra “Acelerando o futuro: liderança que inspira, marketing e vendas que impulsionam”. O evento acontece no Hard Rock Cafe Curitiba. Para a presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro, o encontro reforça o propósito da entidade em fomentar discussões de alto nível sobre temas essenciais ao desenvolvimento do ambiente de negócios. “Receber um executivo da relevância de Ciro Possobom é uma oportunidade única de inspirar líderes e provocar reflexões sobre o papel do marketing e das vendas na construção de empresas mais fortes, inovadoras e conectadas com o futuro.” Já o vice-presidente da entidade e coordenador do Estrela ADVB, Cícero Rohr, destaca a importância de aproximar os grandes cases de sucesso da realidade local. “A proposta do Estrela ADVB é justamente trazer nomes que são referência nacional para compartilhar suas trajetórias, desafios e estratégias com o público do Paraná. Estamos muito felizes com a presença do presidente e CEO da Volkswagen do Brasil e certos de que será um momento de grande aprendizado e inspiração”, reforça. O Estrela ADVB/PR é aberto ao público e gratuito para associados e patrocinadores. Os convites estão disponíveis no Disk Ingressos. Serviço Estrela ADVB/PR com Ciro Possobom – presidente e CEO da Volkswagen do Brasil Data: 13 de junho de 2025 (sexta-feira) Horário: 8h Local: Hard Rock Cafe Curitiba – Rua Buenos Aires, 50 – Batel Ingressos para não associados: LINK AQUI Sobre a ADVB/PR Há mais de 60 anos, a ADVB/PR trabalha com o intuito de atuar ativamente no desenvolvimento da atividade empresarial paranaense, valorizando o mercado local por meio da troca de experiências, ideias entre associados, profissionais do mercado e profissionais de renome nacional e internacional. Atualmente, a gama de eventos e atividades realizadas em parceria com a iniciativa privada, atualiza, qualifica e aperfeiçoa os associados e a comunidade, em geral, nas áreas de marketing, gestão empresarial, vendas e comunicação. Entre os eventos, estão os prêmios Top de Marketing e Personalidades, o Estrela ADVB e o Business Connect. Além disso, o Núcleo Estratégico e o Núcleo Futuro e Tendências (NFT) fomentam o mercado com discussões sobre negócios e ресурс.

ADVB-PR junho 11, 2025

ADVB/PR recebe homenagem da Assembleia Legislativa pelos 60 anos de atuação

Sessão solene destacou o legado da entidade e prestou tributo aos 25 ex-presidentes da associação A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR) foi homenageada na noite de terça-feira (21), em sessão solene na Assembleia Legislativa do Paraná (ALEP), pelos seus 60 anos de contribuição ao desenvolvimento econômico e empresarial do Estado. A cerimônia, proposta pelo deputado estadual Ney Leprevost, também celebrou o legado dos 25 ex-presidentes que estiveram à frente da entidade ao longo de seis décadas. Durante a solenidade, autoridades, empresários e lideranças de diversas gerações estiveram presentes para prestigiar a homenagem. O deputado Ney Leprevost destacou o papel da ADVB/PR na formação de profissionais e no fortalecimento do ambiente de negócios no Estado. “A ADVB/PR ajudou a moldar o espírito empreendedor do Paraná e a preparar profissionais que hoje ocupam posições de liderança em todo o Brasil. É graças a instituições como essa que conseguimos fazer do nosso Estado uma referência nacional em desenvolvimento e competitividade”, afirmou o parlamentar. A presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro, recebeu a homenagem em nome da atual diretoria e de todos os que contribuíram com a trajetória da associação. “Esses 60 anos carregam muito mais do que celebrações. São anos de muita luta, de ideias que nascem do entusiasmo coletivo, e de incontáveis realizações. Nos sentimos honrados por receber essa homenagem. Ela pertence a todas as pessoas que ajudaram a construir essa história, e também às que seguem contribuindo com ela.” Entre os ex-presidentes, estiveram presentes Itaci Cardoso, Marco Aurélio, Jair Capristo, Ney Braga Alves, Eduardo Jaime Martins, Ronnie Pires, representando o Antônio Carlos Maciel (in memorian), estiveram presentes seus filhos, Fábio e o Carlos Eduardo Maciel, e representando Odoni Fortes Martins (in memorian), o jornalista Luiz Augusto Juk. A celebração na ALEP faz parte das ações comemorativas dos 60 anos da entidade, que ao longo de sua trajetória promoveu eventos, premiações, programas de capacitação e networking que impactaram milhares de profissionais e empresas em todo o Estado. Sobre a ADVB/PR Há mais de 60 anos, a ADVB/PR trabalha com o intuito de atuar ativamente no desenvolvimento da atividade empresarial paranaense, valorizando o mercado local por meio da troca de experiências, ideias entre associados, profissionais do mercado e profissionais de renome nacional e internacional. Atualmente, a gama de eventos e atividades realizadas em parceria com a iniciativa privada, atualiza, qualifica e aperfeiçoa os associados e a comunidade, em geral, nas áreas de marketing, gestão empresarial, vendas e comunicação. Entre os eventos, estão os prêmios Top de Marketing e Personalidades, o Estrela ADVB e o Business Connect. Além disso, o Núcleo Estratégico e o Núcleo Futuro e Tendências (NFT) fomentam o mercado com discussões sobre negócios e robo-education.

ADVB-PR maio 26, 2025