topdemkt – ADVB-PR

Como foi em 2025

O Top de Marketing

O Top de Marketing é a mais importante premiação nas áreas de Marketing e Vendas do Paraná, reconhecendo, anualmente, as melhores práticas, estratégias e resultados do mercado paranaense. Mais do que um troféu, é o reconhecimento máximo para empresas e profissionais que se destacaram pela inovação, criatividade e excelência em suas ações ao longo do ano.

Realizado pela ADVB/PR desde 1983, o prêmio já consagrou centenas de cases de sucesso e, nos últimos anos, tem registrado recorde histórico de inscrições. A cerimônia de entrega é um momento marcante: uma grande festa que reúne mais de 700 profissionais de diversos setores da economia do estado, celebrando juntos os vencedores nas sete categorias: Agro, Arquitetura e Construção, Comunicação, Indústria, Serviços, Social e Varejo.

Tradição e Credibilidade

Mais de quatro décadas reconhecendo a excelência em marketing no Paraná.

Cases de Impacto

Premiamos campanhas que geraram resultados reais e transformaram mercados.

Networking Premium

Conecte-se com os principais profissionais de marketing do estado.

Ganhadores do Top de Marketing em 2025

Case Vencedor – Softys Sepac

A Softys Sepac rompeu o “piloto automático” do shopper em uma categoria comoditizada e transformou a toalha de papel Maxim em um produto desejo com o case “100 Vezes Maxim”, que reposicionou a marca como multiuso e cheia de possibilidades. A estratégia conectou influência e performance em grande escala, com mais de 100 vídeos nativos e simultâneos, mais de 100 influenciadores, criação de novos contextos de uso, integração entre social media, mídia on e off, cross-merchandising no PDV e incentivo a UGC, construindo lembrança e relevância antes e durante a jornada de compra. O resultado veio em força: crescimento de mais de 10% nas vendas, +180% em fardos vendidos, engajamento orgânico muito acima da média do mercado e o maior faturamento desde dezembro de 2022 para a categoria, consolidando Maxim como uma marca 100x mais relevante.

Case Vencedor – Band TV

A Band Paraná inovou ao transformar uma demanda por captação de alunos do curso de Sommelier do Centro Europeu no primeiro reality de vinhos do mundo, o Desafio Sul Brasileiro de Sommeliers, criando conteúdo proprietário, aspiracional e educativo para ampliar a base de interessados e democratizar o universo do vinho. A estratégia uniu TV aberta, BandNews FM, YouTube e redes sociais, com forte convergência de plataformas, alto nível de produção e distribuição orgânica impulsionada pela própria comunidade do vinho, ampliando alcance e relevância muito além de uma campanha tradicional de matrícula. O resultado foi extraordinário: média de 32 mil visualizações por episódio, quase meio milhão de pessoas impactadas, milhares de interações digitais, confirmação de segunda temporada e, principalmente, aumento de 280% nas matrículas, superando com folga a meta inicial de 10% e transformando entretenimento em resultado real de negócio.

Case Vencedor – Parc Autódromo

O PARC Autódromo, desenvolvido pela BairrU Urbanismo em parceria com o escritório Jaime Lerner Arquitetos Associados, transformou o antigo Autódromo Internacional de Curitiba em um bairro planejado sustentável, com 560 mil m², mais de 130 mil m² de áreas verdes e certificação LEED for Cities & Communities Platinum com a maior pontuação do mundo. A estratégia uniu inovação urbana e experiência, com reaproveitamento de 90% das estruturas do autódromo, criação de espaços públicos vibrantes, mobilidade ativa, governança e uma campanha de lançamento marcante, incluindo circuito imersivo no antigo box e narrativa afetiva com a “capivara” como símbolo. O resultado foi a consolidação do maior projeto imobiliário do Paraná, 1.200 famílias impactadas em 60 dias, 70% das unidades comercializadas nesse período, potencial de até R$4 bilhões em VGV e posicionamento da BairrU como referência global em urbanismo sustentável.

Case Vencedor – Gonzaga Imóveis

A Gonzaga Imóveis, empresa com 71 anos de história, promoveu uma ruptura no modelo tradicional do setor ao se tornar a primeira imobiliária “As a Service” do país, ampliando seu papel para muito além da intermediação e criando um ecossistema completo de soluções para o pós-compra, venda e locação. A estratégia reposicionou a marca com o conceito “Muito + que imobiliária” e estruturou seis novas operações – Gonzaga Energy, G.Créditos, G.Design, G.Stays, G.Home e G.Realizações – integradas por cross-selling, CRM, comunicação segmentada, eventos, mídia e ações de relacionamento, oferecendo conveniência, economia de tempo e geração contínua de valor aos clientes. O resultado foi expressivo: crescimento de 18% da receita total em apenas oito meses, mais de 10 mil clientes ativos beneficiados, expansão de serviços com desempenho consistente em todas as frentes e a consolidação da Gonzaga como referência nacional em inovação no mercado imobiliário.

Case Vencedor – Prefeitura Municipal de Curitiba

Diante da pior epidemia de dengue da história, Curitiba transformou a comunicação em ferramenta de saúde pública com o case “Hiperlocalização Efetiva”, que levou informação cirúrgica e personalizada aos bairros mais críticos. A estratégia substituiu campanhas genéricas por uma atuação georreferenciada e afetiva, combinando influência em grandes veículos com ações de guerrilha nos territórios: comunicação porta a porta, carro de som, mídia local, TV, rádio, digital e mobilização comunitária, falando diretamente com o cidadão e responsabilizando cada morador pela proteção da própria casa. O resultado foi uma virada histórica: redução de 92% nos casos, zero mortes e a prova de que comunicação estratégica, quando feita com propósito e precisão, salva vidas e fortalece políticas públicas eficazes.

Case Vencedor – Grupo Amigão

O Grupo Amigão promoveu uma verdadeira virada digital ao transformar sua presença online, antes tímida, em um dos principais motores de crescimento do negócio, tendo o App Amigão como grande protagonista. A estratégia colocou o digital no centro da jornada do cliente, integrando promoções, fidelização, campanhas criativas, influencers, conteúdos segmentados por plataforma e ações inovadoras como FOOH, sempre com foco em experiência, proximidade e rastreabilidade das vendas. O resultado foi uma revolução comprovada: mais de 100 mil downloads, identificação da origem de 91% das compras, liderança em interesse de busca e engajamento acima de gigantes do varejo, fortalecimento de marca e digital consolidado como alavanca real de performance comercial do grupo.