Hackatop de MKT ADVB/PR 2025 conecta marketing e cidadania e desafia jovens a revitalizar o Centro de Curitiba
Maratona de inovação reuniu 51 participantes em mais de 30 horas de imersão, com mentoria de 40 profissionais e desafios inspirados no projeto “Revita Curitiba” Mais de 30 horas de imersão, 51 participantes, 40 mentores, 11 desafios e 4 palestras: esses foram alguns dos números que marcaram a quinta edição do Hackatop de MKT ADVB/PR 2025, realizada neste fim de semana (8 e 9 de novembro), na Universidade Positivo, em Curitiba. A maratona de inovação propôs o desafio de desenvolver soluções criativas e sustentáveis para a revitalização da Rua XV de Novembro, dentro do projeto “Revita Curitiba”, conectando estudantes, professores, profissionais e representantes do poder público em um movimento coletivo por uma cidade mais viva e acolhedora. “O Hackatop é uma oportunidade única de mostrar o poder transformador das ideias. Esses jovens deixaram de maratonar séries para maratonar criatividade e propósito, e isso é inspirador. Revitalizar o centro é uma questão de cidadania, e ver esse engajamento mostra que é possível contagiar outras pessoas com esse espírito. Além de todo o aprendizado, o Hackatop é sobre deixar um legado para Curitiba”, destacou a vice-presidente da ADVB/PR e coordenadora do projeto, Andreia Caldani. “Essa foi a edição com o maior número de patrocinadores, o que mostra que quando o propósito é forte, o mercado vem junto. E com um time de jurados formado por nomes que colocaram Curitiba no mapa mundial da arquitetura e da inovação, reafirmamos o papel da ADVB/PR como uma entidade que faz história e constrói o futuro da cidade”, completou. A presidente da ADVB/PR, Gislayne Muraro, reforçou o caráter simbólico do evento no ano em que a entidade completa seis décadas de atuação. “O Hackatop representa tudo o que acreditamos: olhar para o futuro e promover conexões que transformam o mercado e a cidade. É um projeto que inspira, que abre caminhos e que mostra aos participantes o poder de contribuir com o coletivo. No ano em que a ADVB/PR celebra 60 anos, é gratificante ver um evento que também marca a vida profissional desses jovens”, afirmou. Comunicação com o poder de mudar o mundo A equipe Floresta conquistou o primeiro lugar com um projeto que conectou cultura, história e revitalização da Rua XV, propondo experiências sensoriais e sustentáveis para resgatar o pertencimento da população ao Centro. O grupo vencedor foi formado por Isabella Grassmann, Adriano Junior, Júlia Pequeno, Alice Just e Maria Luiza Graciliano. “No início achamos que o desafio era muito mais ligado à arquitetura, mas logo lembramos que a comunicação tem o poder de mudar o mundo, e é isso que queremos fazer com nossa profissão”, afirmou Aline, uma das integrantes da equipe vencedora. O segundo lugar ficou com o projeto “Brilha Curitiba”, e o terceiro com o “Clube XV”. As três equipes premiadas foram convidadas a apresentar suas propostas à Prefeitura de Curitiba, ampliando o potencial de impacto e aplicação prática das ideias. Time histórico de jurados O Hackatop contou com um corpo de jurados composto por especialistas que representam diferentes olhares sobre a cidade, entre eles, os arquitetos Abrão Anis Assad e Fernando Canalli, que ajudaram a colocar Curitiba no mapa mundial da arquitetura; a presidente do IPPUC, Ana Cristina Wollmann Zornig Jayme; a presidente do Instituto Jaime Lerner, Ilana Lerner; a diretora do Instituto Municipal de Turismo, Tatiana Turra; o diretor da Agência Curitiba de Inovação e Desenvolvimento, Paulo Krauss; o vice-presidente da Fecomércio e presidente do CORE-PR, Paulo Nauiack; a vereadora e presidente da Comissão de Urbanismo, Rafaela Lupion; o diretor da HIPERVISOR, Oscar Schmeiske; o gestor de marketing Marc Souza; e empresário, conselheiro e Presidente Eleito na Associação Comercial do Paraná, Paulo Mourão. Durante os dois dias de evento, foram consumidos mais de 40 litros de café, 300 energéticos, 200 pedaços de pizza e 150 hambúrgueres, em um ambiente de intensa troca de conhecimento e colaboração. A edição também teve o apoio de marcas como Red Bull, Hard Rock Café e McDonald’s, além da Prefeitura de Curitiba, Vale do Pinhão, Agência Curitiba de Desenvolvimento e Inovação e da Secretaria de Inovação, Modernização e Transformação Digital, que reforçaram o compromisso conjunto com a inovação e o desenvolvimento urbano sustentável. Criado pela ADVB/PR, o Hackatop de MKT tem o propósito de aproximar o jovem talento do mercado e estimular o protagonismo dos futuros profissionais de marketing e comunicação, por meio de desafios reais que unem tecnologia, urbanismo e propósito social. Ano após ano, o Hackatop de MKT comprova seu impacto ao transformar ideias em soluções reais. A embalagem sustentável criada para a Positivo Tecnologia em 2019, a plataforma de compras inteligentes desenvolvida para a Rede Condor em 2022 e o aplicativo Conecta Netinho, voltado ao público 60+, em 2023, são exemplos de projetos que ultrapassaram a maratona e chegaram ao mercado.
Hackatop de MKT 2023
Hackatop de Mkt ADVB/PR: maratona de inovação desafia estudantes e empreendedores de Curitiba Evento acontece nos dias 11 e 12 de novembro, com inúmeros prêmios, além da possibilidade de ter a ideia acelerada por uma grande empresa Serão quase 40 horas de muita inovação, disrupção e dinamismo, reunindo mais de 150 jovens de todo estado do Paraná. É a terceira edição do Hackatop de Mkt da ADVB/PR, que está com inscrições abertas. A maratona acontece nos dias 11 e 12 de novembro, na Innosphera Meeting Center, e é uma oportunidade para estudantes e empreendedores com espírito inovador mostrarem seus talentos. O evento busca encontrar soluções para os setores de marketing e vendas. As equipes ganhadoras do Hackatop serão escolhidas por uma banca avaliadora, composta pelos principais profissionais do mercado paranaense e reconhecidas ao término da maratona, no domingo (12), às 19h. “A ideia é, mais uma vez, abrir espaço para que estudantes e empreendedores possam mostrar o seu talento e terem uma chance de colocar suas ideias em prática. Para isso, serão dois dias intensos de maratona, com muito conteúdo, palestras e dinâmicas interativas”, explica a coordenadora do Hackatop de Mkt e diretora da ADVB/PR, Andreia Caldani. Além disso, os participantes poderão contar com mentorias de grandes nomes do mercado, muito network, prêmios da Positivo Tecnologia para primeiro, segundo e terceiro lugar, e participação garantida na próxima edição do Rocket, da RPC. Após o evento, os times selecionados terão a oportunidade de fazer uma pré-aceleração do negócio no Condor Connect – braço de inovação dos Supermercados Condor. Desafios Para entender as principais necessidades do mercado, os idealizadores se basearam na metodologia Design Sprint, do Google, e chegaram aos desafios que deverão ser resolvidos pelos participantes. São eles: 1 – Como criar collabs entre marcas distintas trazendo negócios? 2 – Como incluir e facilitar as mensagens para o público/consumidor 60+? 3 – Compras gamificadas, como tornar o processo de vendas divertido? Além disso, nos próximos dias, a ADVB/PR vai divulgar mais dois desafios a serem superados pelos “hackatopers”. “O Hackatop já demonstrou sua força e impacto em edições anteriores. Este evento, mais do que uma competição, é uma plataforma para fomentar a inovação, unir talentos e reinventar as abordagens de marketing e vendas. Em um mundo em constante transformação, a maratona surge como uma oportunidade ímpar para profissionais e entusiastas criarem soluções inovadoras e contribuírem para o futuro”, diz o diretor de inovação da ADVB/PR, André Telles. Sua ideia pode virar negócio O primeiro Hackatop de Mkt aconteceu em 2019 e a equipe campeã, a Verdepê, teve o seu projeto acelerado e adquirido pela Positivo Tecnologia, que colocou a ideia em prática em 2020. Depois de muito quebrar a cabeça, os jovens vencedores da maratona criaram uma solução para aumentar a visibilidade dos notebooks da marca nos pontos de venda e aprimorar a experiência de uso do equipamento pelos consumidores. “Para isso, reaproveitamos a própria caixa do produto para criar expositores sustentáveis e práticos, que se transformam em suportes para notebook. Além de dar usabilidade às caixas que seriam descartadas, diminui muito o impacto ambiental causado pelo descarte da embalagem”, explica Cindy Ueda, integrante da equipe. O produto ainda ajuda na ergonomia, visto que muitos trabalhadores aderiram ao home office com a pandemia da COVID-19 e ficam muito tempo em frente ao computador. “Não basta ser inovador, tem que ter propósito e usabilidade. É isso que queremos que as equipes participantes deste ano tenham em mente. Agora, já na terceira edição, os desafios são ainda mais difíceis e a régua ainda mais elevada pelo time da banca julgadora”, comenta o presidente da ADVB/PR e idealizador do Hackatop de Mkt, Claudio Stringari. As inscrições para a edição 2023 custam R$50 (com direito a camiseta e caneca de chope). Mais informações: hackatopdemkt.com.br. Patrocinadores do evento: Condor. Apoio do evento: Celepar e IOA. Parceiros do evento: Red Bull, McDonald ‘s, Nutrimental, Roots Beer. Patrocinadores de Gestão ADVB/PR: Claro, Neodent, Renault, Sicredi e VendaMais. Patrocinadores corporativos ADVB/PR: Hard Rock Cafe Curitiba e UP Experience. Media Partners ADVB/PR: AERP, Grupo RIC, Grupo Massa e RPC. Sobre a ADVB/PR Há quase 60 anos, a ADVB/PR trabalha com o intuito de atuar ativamente no desenvolvimento da atividade empresarial paranaense, valorizando o mercado local por meio da troca de experiências, ideias entre associados, profissionais do mercado e profissionais de renome nacional e internacional. Atualmente, a gama de eventos e atividades realizadas em parceria com a iniciativa privada, atualiza, qualifica e aperfeiçoa os associados e a comunidade, em geral, nas áreas de marketing, gestão empresarial, vendas e comunicação. Entre os eventos, estão os prêmios Top de Marketing e Personalidades, o Estrela ADVB e o Business Connect. Além disso, o Núcleo Estratégico e o Núcleo Futuro e Tendências (NFT) fomentam o mercado com discussões sobre negócios e inovação.
TOP de MKT 2019
A principal premiação do setor no Estado, promovida pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Paraná – (ADVB/PR), aconteceu na noite de quarta-feira do dia (13/11), no pequeno auditório do Teatro Positivo, com apresentação dos humoristas Marcos Veras e Samantha Schmütz e do grupo de dança Dance & Concept, do coreógrafo Otávio Nassur – tudo embalado pelo som da DJ Stella Faccenda. Gazeta do Povo, Valmet, Paraná Banco, Subway, Conquer e Sicredi foram os vencedores do prêmio Top de Marketing 2019 nas categorias Comunicação, Indústria, Serviços, Varejo, Startup e PME e Social, respectivamente. Com o maior número de pontos entre os campeões, o Paraná Banco ainda faturou o Grand Prixx no momento mais celebrado da noite. “O que mais me impressionou nos cases vencedores deste ano foi a criatividade e a inovação usados na solução dos problemas, tudo isso usando poucos recursos financeiros, o que comprova que para inovar não é preciso de dinheiro, e sim de uma ideia assertiva”, destacou o presidente da ADVB/PR, Eduardo Jaime. Na ocasião, também, o grupo Verdepê levou pra casa o troféu do Hackatop de Marketing – a maratona de 40 horas de inovação que aconteceu no último final de semana, na Universidade Positivo, entre universitários de todo Estado. O projeto consistiu em pensar em uma solução para aumentar a visibilidade dos notebooks da Positivo Tecnologia nos pontos de venda. Para isso, reaproveitaram a própria caixa do produto para criar expositores sustentáveis e práticos. Além do troféu, o grupo levou pra casa um computador da Positivo Tecnologia, quatro smartphones e uma consultoria de 12 meses do time da ADVB/PR para acelerar a ideia e, quem sabe, virar um grande case de mercado. Para o coordenador do Top de Marketing e vice-presidente da ADVB/PR, Claudio Stringari, a 47ª edição do prêmio foi um grande marco para a entidade: “Além de reconhecermos os cases de sucesso de empresas reconhecidas pelo mercado, abrimos espaço para que jovens empreendedores pudessem mostrar seu talento e ainda ganhassem uma chance de colocar suas ideias em prática”. Sobre os cases vencedores. Categoria Comunicação: GAZETA DO POVO - O JORNAL MAIS ACESSADO DO BRASIL NAS ELEIÇÕES Um jornal com 100 anos de tradição, fora do eixo Rio-São Paulo, precisava se reinventar e mostrar que é capaz de alcançar grandes voos no cenário da comunicação brasileira. Aproveitou o momento de movimentação política aflorada, fez parcerias com Amazon e Google, alinhando tecnologia e produção de conteúdo, além de apostar em uma linha editorial com posicionamento forte. Os resultados: 33,7 milhões de visitantes únicos em outubro de 2018, desbancando Folha de S.Paulo, G1 e Estadão. E hoje, mais de 65% dos visitantes únicos por mês são de fora do Paraná. Categoria Startups / PME: CONQUER - GROW YOUR BUSINESS A Conquer lançou o Grow Your Business, um curso cocriado com empreendedores de peso para empreendedores aprendizes, no estilo “mão na massa”. Em 15 semanas, os alunos aprendem todas as habilidades necessárias para construir uma empresa de alto crescimento. Resultado: em seis meses, o curso capacitou 100 empreendedores e a Conquer já faturou mais de 24 vezes a quantia investida em marketing no lançamento do produto. Categoria Serviços: PARANÁ BANCO – NOSSA NOVA MARCA É UM SORRISO! O Paraná Banco precisava acompanhar as mudanças do mercado financeiro e protagonizou essa mudança com seus dois produtos: o empréstimo consignado e os investimentos. A solução foi a maior transformação nos 40 anos do Banco: consultorias internacionais, lançamento de soluções digitais, ações de inclusão digital para a 3a idade, criação de submarcas, e a atriz Lília Cabral se tornou embaixadora da nova marca. Resultado: os números de 2018 superados no segundo trimestre de 2019. Além disso, ganhou o prêmio Great Place to Work e atraiu novos talentos. Área de tecnologia duplicou de tamanho e há mais de 10 squads focados na contratação do consignado 100% online para aposentados e pensionistas do INSS. Categoria Varejo: SUBWAY – NOVO PORTAL DO FRANQUEADO O Subway percebeu que seu antigo Portal do Franqueado precisava ser repaginado para se tornar funcional. Passou a contar com Business Intelligence, cruzando dados de performance com ações mais efetivas. Mais do que um simples canal de acesso a peças promocionais, o novo portal é uma ferramenta capaz de orientar cada unidade sobre como melhorar sua performance de vendas. Resultado: a gestão da comunicação de cada unidade ficou muito mais assertiva, ágil e flexível, levando mais clientes para as lojas e aumentando as vendas. A solução desenvolvida em Curitiba foi tão eficaz no Brasil que em breve será exportada para outros países onde a marca atua. Categoria Indústria: VALMET – O que estamos cozinhando? Estamos prontos para servir. Nova tecnologia Compact Cooking G3 Com mais de 220 anos de história em papel e celulose, a Valmet precisava mudar seu jeito de comunicar, para lançar o novo sistema de cozimento de celulose Compact Cooking G3. A estratégia foi criar uma campanha lúdica, a partir da analogia entre o cozimento da celulose e o cozimento na culinária, temperando tudo com “pitadas” de informação técnica sobre a nova tecnologia. Resultados: uma campanha integrada on e offline, com ações de relacionamento junto a diferentes públicos, como o jantar especial com clientes sob orientação do chef Laurent Suaudeau. Tudo isso aumentou a visibilidade da marca e contribuiu para a venda da primeira referência mundial do sistema Compact Cooking G3. Categoria Social: SICREDI – EDUCAÇÃO FINANCEIRA: COOPERAÇÃO NA PONTA DO LÁPIS E TURMA DA MÔNICA O Sicredi criou uma estratégia de educação financeira abrangente e inclusiva, com o projeto Cooperação na Ponta do Lápis, para adolescentes e jovens, e uma coleção com seis gibis exclusivos e três desenhos animados da Turma da Mônica para as crianças. Resultados: 1.826 ações com jovens, 2.139 ações presenciais, 3,5 milhões de gibis distribuídos, 2,4 milhões de visualizações dos desenhos, 12 milhões de pessoas impactadas. Ou seja, democratização do acesso a planejamento e controle de gastos e uma vida financeira mais saudável, desde cedo, pra muita gente.
